7月5日晚，“毕业季·青春启航”音乐节在沙坡头音乐盛典基地开幕。　自治区文化和旅游厅供图

　　今年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，这为文旅产业的发展注入了强大动力。宁夏顺应文旅消费提质扩容新趋势，以高质量演艺产品供给引领和创造新需求。从览山公园的万人合唱到沙漠星空音乐节，从沉浸式非遗展演到实景剧本游等新业态涌现，宁夏正以一场全域联动、多元融合的演艺经济创新实践，为全区“稳增长促发展攻坚年”行动注入强劲动能。

　　聚焦经济增长，演艺经济培育发展新引擎

　　自治区文化和旅游厅充分发挥文化赋能、旅游带动作用，不断丰富演出市场供给，创新文化消费业态和场景，推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，加速释放文化和旅游消费潜力。全区各地结合自身实际和优势资源，相继举办银川超级音乐节、“爱尚银川”群星演唱会、千禧奇迹星空音乐节、阅云湾览山音乐季等大型演出活动。截至8月18日，全区共举办演唱会、音乐节等演出活动30场次，观演人数63.9万人次。其中，跨城观演游客占比约73%，直接收入5400余万元，带动综合消费2.59亿元。举办场次和总收入同比分别增长241％和151%。特别是成功举办了2025“爱尚银川”演唱会、阅云湾览山音乐季等大型活动，单场参加人数均超过3万人次，单场门票收入均超1000万元。全区演艺经济呈现爆发式增长，成为拉动消费、促进就业、带动相关产业发展的新引擎。

　　深化业态融合，文旅消费释放倍增新效应

　　宁夏创新打造“演艺+”消费新业态，通过音乐节、演唱会等大型活动有效激发消费潜力。银川市充分发挥首府集聚效应，成功打造“音乐节+文旅”示范样板。“爱尚银川”演唱会吸引3.1万歌迷，同步推出的景区、商圈、酒庄等40家企业联合优惠套餐，带动综合消费7000余万元；水洞沟九点音乐节单场吸引5.3万人次，直接创收1850万元；览山公园以“星河览山·落日之约”IP焕新升级，阅云湾览山音乐季期间周边餐饮、住宿等业态客流显著增长。整合银川市A级旅游景区、街区、商圈等优惠政策，发放超值“歌迷大礼包”，实现“一场演出带火一片消费”的乘数效应。中卫市依托沙漠旅游资源，打造差异化音乐节品牌。在沙坡头旅游景区举办沙漠星空万人音乐节，并推出沙坡头旅游景区门票免费、景区营地住宿5折优惠、免费交通接驳等优惠服务，吸引4万人次参与，市区酒店、加油站一度爆满；“毕业季・青春启航”音乐节、青春漠漠搭2025沙坡头音乐节融合沙漠市集、篝火营地、西北美食与非遗体验，延伸消费链条。固原市立足生态文化优势，推动非遗与现代演艺深度融合。西吉县“非遗仲夏夜”以秦腔、陕北说书为核心，“清凉西吉・乐享安详”演唱会以“音乐+文旅”模式激活消费活力，各吸引万余观众；泾源县原创音乐发布暨演唱会依托六盘山生态资源，打造“天然氧吧+音乐盛宴”体验。“演出+旅游”正成为宁夏文旅消费新的增长极。

5月18日上午，2025宁夏银川马拉松赛鸣枪开跑，2.8万名跑者感受“塞上湖城·大美银川”的诗意与活力。　自治区文化和旅游厅供图

　　创新场景升级，以沉浸式体验打造文旅新标杆

　　随着游客在旅游过程中互动性、参与性需求的不断提高，“沉浸式”文旅成为行业新风口。近年来，宁夏围绕黄河文化、红色文化等，打造出一批社会效益和经济效益俱佳的旅游演艺精品项目，漫葡小镇《看见贺兰》、水洞沟《北疆天歌》、六盘山长征景区《不朽的长征》、沙坡头旅游新镇《沙坡头盛典》等沉浸式演艺项目深受游客喜爱。西夏陵首个博物馆沉浸式剧本游《午夜守护国宝计划——博物馆奇妙夜》活动吸引众多游客参与；黄沙古渡国家湿地公园成功举办“大漠黄河·落日长歌”万人合唱活动，与鸣翠湖国风微演艺、黄河军事文化博览园红色军旅体验等协同联动，打造“自然景观+文化演艺+互动体验”区域融合新场景；银川砚家班相声社、遥剧场·银川群众戏剧节、张萌萌音乐剧等市场化演出活动持续开展，沉浸式演艺成为拉动宁夏文旅产业发展的重要增长点。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇自2023年6月开业至今，累计接待游客超255万人次（其中区外游客占比49.5%），营收突破2.7亿元。

　　强化政策保障，市场环境优化再上新台阶

　　近日，自治区文化和旅游厅联合12个部门印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的实施方案》，推动“演出+旅游”融合发展，鼓励有条件的市、县（区）举办在全国有影响力的演唱会、音乐节等活动，进一步优化审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。支持各类院团、剧院加强交流合作，创排、引进一批舞台艺术精品剧目，盘活全区演艺剧场资源，走进景区、街区、商圈常态化开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出。自治区财政厅联合文化和旅游厅等12个部门印发《关于支持提振重点领域消费的若干财政政策措施》，支持培育演出经济新的消费增长点，支持提升演唱会、旅游演艺等相关公共服务及设施水平，加大政策支持，推动宁夏演出经济发展。自治区文化和旅游厅印发《全区旅游环境综合治理三年提升行动实施方案》，通过实施“智慧游”“放心吃”“舒心住”“安心行”“称心游”“省心购”“开心娱”“优服务”“讲文明”“守底线”等十大行动，全面构建优质旅游生态环境。系列政策有效激活市场活力，通过优化审批、资金补贴和场景创新，为“演出+旅游”融合提供制度保障，助力宁夏文旅产业高质量发展。

　　责任编辑：李妍